新華社北京11月28日電（記者趙文君）記者28日從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項(xiàng)審核程序，將于近期正式出臺(tái)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美介紹，這一舉措旨在適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，科學(xué)界定直播電商活動(dòng)各方責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)、部門監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護(hù)航。

吳東美表示，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，人、貨、場(chǎng)分離，交易鏈條長(zhǎng)，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關(guān)系復(fù)雜，給監(jiān)管工作帶來重大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)化監(jiān)管、跨區(qū)域監(jiān)管、穿透式監(jiān)管，著力提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

據(jù)介紹，市場(chǎng)監(jiān)管總局還組織開展直播電商平臺(tái)服務(wù)管理國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研制，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在統(tǒng)一市場(chǎng)規(guī)則、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面的有效作用，推動(dòng)直播電商行業(yè)服務(wù)水平整體提升。